不久后，国内的消费者也能买到印有米老鼠、史莱克等图像的乳制品了。

　　2010年12月20日，国内乳业龙头伊利宣称，已与国际娱乐巨头迪士尼达成战略合作，成为其大中华地区唯一乳品战略合作伙伴。

　　计划

　　伊利换标　主打“阳光”

　　2011年1月1日，市民将买到印有新LOGO的伊利产品。伊利公布了筹备两年之久的品牌升级计划。同时，伊利还确立了“滋养生命活力”的新口号。

　　据了解，新标传承了原月牙形LOGO中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道独特的月牙形环绕而成。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分增加了阳光的元素。

　　除了标志、广告、包装以外，产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级。

　　同时，伊利运营能力和管理能力也将得到提升，并拓展二三线市场及县乡镇市场。

　　亮点

　　儿童乳品　先换“米奇”装

　　作为升级计划的重要内容，伊利还与迪士尼达成“排他性”战略合作。伊利执行总裁张剑秋表示，合作将从明年开始，时间长达五年。

　　据了解，本次伊利与迪士尼公司的合作范围广泛。在产品包装方面，迪士尼的经典形象“米奇”以及近年来热映的好莱坞大片中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至伊利全线产品。

　　分析

　　伊利换标　为竞争突围

　　业内人士认为，近两年中国乳业风波不断，行业整体形象有所下降。伊利此番行动，无疑是实施一次竞争突围。

　　目前国内乳业市场中，蒙牛和伊利占据着50%以上的市场份额，二者势均力敌;光明乳业近几年一直占据7%到10%的市场占有率，而三元乳业吞并三鹿部分核心资产后，发展情况尚不尽如人意。而新的乳制品上市，各家跟风的情况严重。

　　而此次伊利的品牌升级则可以说首次将乳业巨头的竞争跳出了产品的范畴，将竞争引入新模式。