从进入中国大陆市场算起，今天的旺旺集团已经25岁了，不仅成功地打造出了“旺仔”这一品牌形象，更成为伴随几代华人成长的超级IP。面对全新发展阶段，旺旺集团也在不断颠覆创新，推新速度不仅更快，创新的思路也越来越活。

日前，旺旺集团就在其新年订货会上推出一款新品，经销商鼓起勇气尝后直呼：“不仅辣眼睛，还辣嘴！”

没错，就是上图这个绿色包装的芥末味牛奶糖，那个辣椒一眼看过去，简直就是“戏精”一个。你还别小看这个“戏精”，人家的年轻粉丝不少呢！

旺旺Mr.Hot热销电商渠道

2017年，旺旺集团通过“品牌 + 通路”的差异化营销策略，满足不同渠道消费人群的个性需求，在电商渠道试水销售“辣人”(Mr.Hot) 品牌的重口味米果类产品，深受年轻消费者的喜爱。

目前在售的Mr.Hot品牌产品主要涉及米果、方便面、坚果炒货、鱼烧四个类别。

产品是这样的：

宣传图是这样的：

消费者评价是这样的：

“真是够味，太爽了”

“好辣！好麻！好吃！”

“芥末味很冲，喜欢重口味的不容错过！”

“好劲爆，好爽啦！”

“这个芥末味很OK 哈哈哈 鼻孔好通畅！”

让我缓一缓，年轻人的心咱们这些老年人真是跟不上，不过从评论来看，消费者对于Mr.Hot系列产品还是很买账的。

米果半年营收超5年均线

从旺旺之前公布的上半年业绩情况来看，在2017年4-9月米果类收益18.853亿元，较2016年同期成长10.7%，好于米果大类近5年复合年均增长率个位数的成长水平，显示强大的品牌力和绝对的市场领导地位。

“辣人”仙贝在天猫超市月销量达4300余单

其中，在电商渠道售卖“辣人”(Mr.Hot) 品牌的重口味米果类产品，就深受年轻消费者的喜爱，为业绩增添了靓丽的一笔。此外，“辣人”(Mr.Hot) 品牌产品的热销，也进一步带动了电商渠道的开拓，旺旺新兴渠道实现了翻倍成长。

不再聚焦大单品，新品更加“接地气”

随着消费行为和市场需求的变化，我们可以看到旺旺集团近两年在产品战略上的调整。其改变了以往聚焦大单品的战略，不断推出有机会点、有增长点、有创新的产品，仅今年上半年就一口气推出了20多款产品。

此外，旺旺集团的新品战略也越来越“接地气”，不仅推出的新品都先在电商渠道上试水，在新品研发上还大胆地让目标消费群体自行设定。11月3日，其就启动了“旺旺太阳星双创计划”，与各大高校、单位合作，以吸引青年创意的形式，邀请年轻人对饮料、米果类、牛奶糖类、软糖类、米面类、燕麦粥类、酒类七条产品线进行创新。

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