2016年，国家发布《“健康中国2030”规划纲要》，在今后15年推进健康中国建设的行动纲领，纲要的颁布标志着大健康已上升至国家战略。2020年，受疫情影响，消费者的生活状态和健康观念发生了明显的变化，日常保健受到了国家和群众极大的重视。健康观念的改变和提升，将影响大健康行业的市场格局和发展。

今年8月，益普索Ipsos第四次启动中国成人健康管理白皮书项目，通过对近3000名18-65岁一、二、三线消费者调研，深度挖掘消费者的健康观念与健康管理措施的现状与需求，助力健康产业与服务的蓬勃发展。益普索中国资深研究总监李明慧受邀参加NHNE（中国国际健康营养博览会），并在大会上发布【2020中国成人健康管理白皮书】。

益普索Ipsos调研显示，84%的人认为自己比以前更关注健康了，25岁及以上的中青年群体对健康的关注水平明显提升，近一半的人对自身健康比较满意。世界卫生组织在2016年发布的数据，目前全世界亚健康人口总占比高达75%，真正健康的人只有5%。

亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态，处于亚健康状态者，主要表现为一定时间内活力降低、功能和适应能力减退等症状。在接受调研的近3000名被访者中，对精神压力大、五官健康和头皮头发问题的关注度有所上升（对比2019年中国成人健康管理白皮书）。情绪低落（7.26）和精神压力（7.3）对消费者的工作和生活的影响超过免疫力（7.07）和睡眠（7.09）问题。

 

各年龄层对健康的关注点不同，年轻群体（18-24岁）在视力和口腔的健康关注较高，情绪和肥胖问题备受该群体关注。25-35岁的人，他们初入职场，容易出现焦虑，除了三大主流健康问题外，精神压力大（39%）和皮肤美容（35%）也是该群体重点关注的方向。

 

36-45岁的群体将健康的关注度放在肠胃（41%）、头发健康(31%)和体重/肥胖(28%)等问题。随着年龄的增长，心血管问题、骨骼健康、脑力记忆力是46-65岁人群相较于总体更关注的健康问题。

 

当问及消费者，什么是健康，消费者自发联想到保健品（58%）、医保（46%）、体检（45%）和心理健康（44%）。这些体现了消费者健康意识从解决问题上升为主动管理，并且渗透到生活日常方面。消费者开始注重饮食调整，日常膳食搭配；运动健身，促进身体新陈代谢；调解生活方式，减少熬夜，放松心态，让自己身心愉悦。

 

服用保健品（66%）也是消费者选择改善自身健康状况的方式之一。在购买保健品时，消费者会看中产品的功能配方（33%）和品牌力（32%）。现如今的消费者会以信任为前提去产生一个交易，医生和家人朋友的推荐（18%）会影响消费者的购买决策。

 

维生素C对身体的益处多多，不仅可以提高身体免疫力还有抗衰老等丰富功效。益普索社媒研究数据显示，维生素C是最被消费者认可和经常提及的成分之一，富含维生素C的泡腾片及软糖产品，已成为日常膳食补充剂中的重要一环。

 

人们经常把免疫力低下与体弱多病联系在一起。四成以上消费者表示自身免疫力一般，25-45岁人群对自己免疫力的满意度偏低。消费者的免疫问题主要体现在体力/精力不足（47%）、天气变化时容易感冒（35%）和身体恢复慢（30%）等症状。

 

免疫力不足会产生的各项身体问题，普通消费者们认为是由于自身身体太过疲劳所导致，因此会优先选择调整日常作息或通过饮食来改善自身状况。消费者对牛奶、水果/蔬菜和蛋类寄予了较多的改善健康的期望，他们希望通过食用含有丰富营养价值的食品，调理身体。

 

在信息获取上，权威专家（35%）及传播健康科普知识的社媒（31%）、节目（30%）和网站（30%），更容易被消费者接纳。